Ларри Джексон запускает Gamma, конкурента мейджор-лейбла с «беспрецедентной» поддержкой

При значительной поддержке Джексон приобрел дистрибьютора Vydia и подписал таких звезд, как Ашер и Снуп Догг, в «музыкальную компанию с лучшей капитализацией», конкурирующую с большой тройкой мира.

Ханна Карп

Шесть лет назад Дрейк передал послание тогдашнему глобальному креативному директору Apple Music.Ларри Джексонэто изменило бы его жизнь.

«Кто-нибудь, позвоните Ларри Джексону», — прочитал Дрейк первый куплет «Family Feud» Лила Уэйна, трека, который Джексон услышал впервые, когда отдыхал на Мальдивах. «Мне нужно немного собственности, если мы будем настаивать».

«Я действительно сел и начал размышлять о своей жизни», - вспоминал недавно Джексон во время одного из серии интервью, последнего из его постоянных столиков во внутреннем дворике Polo Lounge отеля Beverly Hills, где 42-летний Олд часто проводит утро, общаясь с влиятельными людьми музыкального бизнеса и отвечая на непрерывный поток звонков от артистов, ищущих его совета по всем вопросам, от творческих проектов до спонсорских сделок. Стих Дрейка вырвал его из «сна», которая, по его словам, была вызвана его корпоративной рутиной «хомячьего колеса», и заставил его задуматься: «А что, если бы в видеоигре был другой уровень?»

Джексон говорит, что этот тревожный звонок вдохновил его пересмотреть идею собственного предприятия, которое он сейчас запускает как Gamma, универсальную медиа-компанию, которая создает, распространяет и продает контент, от музыки до подкастов и фильмов, предлагая ресурсы и рекомендации. артистам, которые хотят построить свои бренды и выйти за рамки музыки. При поддержке инвесторов, среди которых Apple иТодд БоэлиGamma из Eldridge (которая также владеет долей в материнской компании Billboard) — зарегистрированная с маленькой буквы «g» — дебютирует как «музыкальная компания с лучшей капитализацией, конкурирующая с мейджор-лейблами и подписывающая контракты с суперзвездами», — говорит партнер Raine Group.Фред Дэвис , который консультировал Джексона в процессе сбора средств, хотя ни он, ни Джексон не раскрыли сумму, собранную на сегодняшний день. Bloomberg сообщил, что у Gamma имеется около $1 млрд в виде собственного капитала и долга.

«Существует множество каталогов прямых инвестиций, — рассказывает Дэвис журналу Billboard, — но это беспрецедентно».

Джексон приобрел платформу распространения Vydia в декабре, объединив ее 76 сотрудников, в основном из Нью-Джерси, и заключил сделки примерно с дюжиной самых влиятельных авторов в мире, от Ашера до Рика Росса иНаоми КэмпбеллкАнжелика Нванду, основатель The Shade Room, одного из самых популярных новостных каналов Instagram.

В декабре Gamma также незаметно приобрела долю в каталоге Death Row Records у Снуп Догга, который купил каталог в прошлом году и удалил его из потоковых сервисов. Джексон не раскрыл условия своей сделки со Снуп Доггом, настоящее имя которого —Кэлвин Бродус , но сказал, что это долгосрочное партнерство, которое включает два будущих альбома и позволяет вернуть права Broadus после того, как «мы будем работать вместе, чтобы повысить ценность интеллектуальной собственности». Джексон выпустил каталог эксклюзивно на TikTok в прошлом месяце, не раскрывая своего участия, что позволило фанатам создавать свои собственные видеоролики, используя клипы из классических альбомов, таких как Doggystyle, и превращаться в собак различных пород с помощью TikTok «What Dogg Are You?» AR-фильтр — попытка привлечь внимание и привлечь внимание к музыке, прежде чем она вернется на потоковые платформы.

Джексон делает ставку на то, что благодаря его собственному каналу распространения, множеству известных артистов, множеству шоу, способствующих культуре, и альянсу с инди-кино- и телестудией A24 (в которой Боэли также является инвестором), Gamma может дать TikTok гонитесь за деньгами и «станьте новым радио, где вы действительно сможете побить рекорды», а также продавать множество других товаров, от билетов на концерты до косметических товаров.

«Наличие всего этого от А до Я создает своего рода ситуацию «от фермы до стола», — говорит Джексон. «Не может все сводиться к одному месту, где ты ломаешь музыку – я не собираюсь говорить, что это за место, но ты знаешь, о чем я говорю. Что касается нас, как компании, я стремлюсь уменьшить нашу зависимость от внешних источников. Я не вижу, чтобы это где-либо делалось».