Продажи частных торговых марок выросли на 8,2% в первом полугодии

Новости сотрудников супермаркетов | 10 июля 2023 г.

По данным PLMA и Circana, в первой половине 2023 года частные торговые марки продолжали демонстрировать рекордные продажи и долю, как и за последние 18 месяцев.

Согласно данным Circana за шестимесячный период, закончившийся 18 июня, по сравнению с тем же шестимесячным периодом в 2022 году, долларовые продажи брендов во всех розничных точках США выросли на 8,2% по сравнению с приростом на 5,1% для национальных брендов.

Связанный: Бакалейщики по-прежнему рассматривают частную торговую марку как огромную возможность

Это продлевает успешный двухлетний период существования частной торговой марки. По сравнению с первыми шестью месяцами 2021 года долларовые продажи за тот же период в этом году выросли на 16%, или примерно на 17 миллиардов долларов (91 миллиард долларов в 21 году против 108 миллиардов долларов в 23 году).

По объему продаж за шесть месяцев магазины брендов были номинально ровными, снизившись на 0,5%, тогда как национальные бренды упали на 3,4%. Этот разрыв может увеличиться. Только за июнь последний отчет Circana показывает, что, хотя продажи брендов в магазинах немного снизились (минус 0,6%), национальные бренды упали на 5,1%.

В результате таких показателей долларовая доля брендов в магазинах выросла до рекордных 18,8% за полугодие, а доля единиц продукции выросла до 20,5%, что также является новым максимумом. Общий объем продаж брендовых магазинов за первые шесть месяцев этого года составил 108 миллиардов долларов, а объем продаж в единицах — 26,4 миллиарда. Общий объем продаж в прошлом году составил 100 миллиардов долларов США и 26,5 миллиардов долларов продаж штучных товаров.

«Эти цифры могут вырасти по мере возобновления выплат по студенческим кредитам, а заемщики всех возрастов все больше склоняются к стратегиям сокращения семейных бюджетов, включая добавление более выгодных брендовых товаров в свои списки покупок», — сказала Мэри Эллен Линч, директор Circana.

Президент PLMA Пегги Дэвис добавила, что препятствия, вызванные неопределенностью в экономике, тяжело влияют на умы потребителей. Кроме того, многие маркетологи придерживаются недавнего повышения цен, связанного с инфляцией и цепочками поставок.

Самое главное, что частная торговая марка выиграла от нескольких лет беспрецедентных потребительских испытаний.

«Выбрав в первый раз бренд магазина вместо национального бренда, существует большая вероятность, что покупатель будет придерживаться бренда магазина», — сказал Дэвис. «Кроме того, мы также наблюдаем, как ритейлеры удваивают инновационные продукты в сфере продуктов питания и непродовольственных товаров, чтобы воспользоваться потоком клиентов новых торговых марок».

Среди основных отделов, которые Circana отслеживает для PLMA, наибольший прирост продаж в долларовом выражении за последние 52 недели наблюдался в категории напитков — на 19%; за ними следуют продукты питания общего назначения и охлажденные продукты, оба впереди на 16%; затем замороженные и общие товары, плюс 8%. Уход на дому (7%), красота (5%) и здоровье (3%) также стали победителями. В двух самых маленьких департаментах долларовые продажи спиртных напитков опережали на 20%, а вот табачных изделий упали на 13%.

Продажи подразделений по подразделениям следовали примерно той же схеме. В основных разделах лидировали напитки (рост на 6% в фирменных единицах магазинов), за ними следовали охлажденные продукты и продукты питания общего назначения, оба плюс 5%; затем товары для дома (до 4%), здоровье (2%) и товары общего назначения (2%). «Холодное сердце» стало ровным, а красота потеряла 2%. Стоимость спиртных напитков выросла на 22%, табака - на 14%.

Дополнительная информация о текстовых форматах